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junho 09, 2007
REFRESHING! EXULARATING! INVIGORATING!
Gil Elvgren, Vado, Mark Blanton
“A água negra do imperialismo” teve início modesto. Tentando criar um remédio para a dor-de-cabeça, o Dr. Pemberton pegou num latão, misturou ingredientes e obteve um xarope caramelizado. Vendeu-o como eficaz na cura dos males do corpo e da alma, omitindo ter feito a beberagem com folhas de coca. Segundo investigações laboratoriais, são elas o sétimo e secreto item da composição viciante da bebida. Fórmula química apenas conhecida por dois homens.
No final do século dezanove, a Coca-Cola, simbolizada pelo logotipo tal qual o conhecemos e desenhado pelo Dr. Pemberton, foi divulgado em larga escala – “Delicious! Refreshing! Exularating! Invigorating!”. O farmacêutico lucrou cinquenta dólares e gastou setenta e quatro na propaganda. Em contrapartida, as campanhas para a divulgação mundial da Coca-Cola fizeram escola na publicidade e no marketing. Todas com um denominador comum – exibem pessoas saudáveis e felizes.
A mulher foi e é comum ingrediente publicitário. A imagem fornecida evoluiu com a sociedade. Casta e sóbria até aos anos quarenta, pudor diminuído e malícia aumentada nos fifties, corpo desnudo no último quarto do passado século. Na década de oitenta, um ilustrador malicioso foi mais longe – inseriu nos posters uma pequena silhueta de mulher fazendo sexo oral. Depois de impressos e pintados nas traseiras dos camiões da Coca-Cola, alguém atento percebeu a brincadeira. Todo o material foi retirado de circulação, o artista demitido e processado. Um desses posters vale hoje uma fortuna para coleccionadores que, por esse mundo fora, cotam caricas como selos preciosos.
Publicado por Teresa C. às junho 9, 2007 11:40 AM
Comentários
Sem dúvida. Estes publicitários são uns exagerados!!!
Publicado por: j às junho 9, 2007 04:18 PM
Permita-me acrescentar à sua última frase que, "esses coleccionadores depois vêem-se à nora com a tralha acumulada e contratam ou aceitam um desinteressado curator - não se esqueça do curator! - para regatear lugares públicos para a exporem".
Publicado por: fallorca às junho 9, 2007 06:40 PM
J - Mas têm piada! E se me deleita a boa publicidade...
Fallorca - Bem visto! Concordo inteiramente.
Publicado por: Tati às junho 12, 2007 06:22 PM